WANDEL IM INFORMATIONSBEDARF,
WANDEL DER GEDRUCKTEN INFORMATIONEN,
WANDEL DER PRINTMEDIEN.
Ist die Flaute in der Druckindustrie überwunden?
Gibt es eine weitere Verschiebung im Informationsverbrauch?
Werden wieder mehr Farbdrucke gekauft?
Oder geht der Druckbedarf eher nach Verpackungen, Etiketten, Büropapieren,
Tickets, Sicherheitsdrucke, in Richtungen wo die elektronischen, visuellen Medien
weniger greifen?
Welchen Anteil hat heute die Konjunktur am Bedarfswandel für Werbemittel?
Wann werden mehr, wann weniger Werbedrucke bestellt?
Ist der Bedarf zum Teil zyklisch?
Branchenbedingt?
Gibt es ein Strukturwandel im Informationsbedarf der Gesellschaft?
Wie verschiebt sich der Informationsbedarf?
Welche Arten von Information kommen heute, je nach Altersgruppe, besser an?
Haben vielleicht die 30 bis 40 Milliarden Infobriefe die im Jahr in Deutschland das
Publikum erreichen mehr Informationswert als allgemein erkennbar?
Erst wenige Druckereien haben Infobriefe als eine besondere Spezialität erkannt.
Gegen den Hintergrund der elektronischen Medien werden jetzt gezielte, selektive,
datenbankgesteuerte, aktuelle Informationen als Druckmedien erwartet.
Die Antwort ist Laserblattinformation, personalisierte Werbung an gefilterte Ziel-
gruppen. Werbeinformation muss immer mehr an aktuelle Ereignisse geknüpft
werden, an Messen, Sport, Wahlen, Feiertage, Kkatastrophen, Lotto, Kurse,
Konflikte, Innovationen, Politik, Technik etc.
Die Infokonsumenten wollen ihre Neugierde und ihr Wissensbedürfnis besser
befriedigen und suchen dazu in der heutigen Medienlandschaft den bequemsten
Zugang, schnell, aktuell, einfach, übersichtlich.
Der Mensch will heute das Tagesgeschehen erleben und mitmachen. Er will zügig
und kurz informiert werden, mitmachen, teilhaben, dazugehören.
Deshalb rücken Laserblattinformationen und Directmail, die blitzsschnell auf das
Tagesgeschehen eingehen, in den Vordergrund. Das braucht neue Technik.
Prospekte, Beilagen, Faltblätter u.d. werden oft zu träge. Der Weg vom
Entwurf bis zum Lesen ist meistens zu lang.
Wer heute die Werbebotschaft schnell und gezielt zum Verbraucher bringt, gewinnt
Marktanteile.
Die Druckindustrie ist auf den Wandel kaum vorbereitet. Kaum eine Bogendruckerei
kann inline personalisieren oder Laserbogen industriell (= in einem Schritt zum End-
produkt) fertigen oder ein Antwortcoupon bzw. Zahlschein integrieren; theoretisch
kann die Bogendruckerei alles, aber der moderne Informationsbedarf wird nicht
zeitgemäß befriedigt, so kann die traditionelle Druckerei in Auftragnot kommen.
Wer von der Digitalpresse direkt in den Umschlag arbeiten kann, hat ganz andere
Trümpfe in der Hand.
Rotationer sind von der Wende im Informationskonsum ebenfalls betroffen.
Der strukturelle Wandel in der Nachfrage ist oft die Ursache der Misere. Technisch
gesehen fehlt es manchmal an vielem, den Menschen von heute mit Printmedien
erfolgreich, schnell und interessant zu bedienen.
Wer heute für A4-Laserblattware (in allen Varianten) oder für inline personalisierte
und kuvertierte Mailings gerüstet ist, hat morgen die starke Position gegenüber
dem Wettbewerb, ob Rolle oder Bogen. Auch bei komplexen Massenmailings wird
oft zu wenig verdient, der Kuchen ist zersplittert, die Technik nicht den kleiner
werdenden Zielgruppen angepasst und nicht auf schnelle Durchführung eingestellt.
Der Informationsverbraucher will zügig informiert werden.
Er will die Neuigkeiten als Erster wissen. Mittlere und kleinere, dringende, Directmails
entstehen oft nicht, denn keine Druckerei ist darauf als schneller Lieferant eingerichtet.
Es geht um zahlreiche Zielgruppen für Mailings in AUFLAGEN zu 1000, 10000
oder 30000.
Da liegt der große, ungedeckte Bedarf. Aber auch Mailings von einer Million müssen
genau so prompt verschickt werden, z.B. wenn Bankkunden ein verändertes Zahlungs-
system kennen sollten, wenn Première ein Handy schmackhaft macht oder überhaupt
neue Produkte, Dienstleistungen, Anwendungen und Ideeen propagiert werden sollen.
Hier liegt die Domäne vom Rollenoffset mit integrierter Inkjet-Beschriftung. Diese
Lösungen liegen nicht oft bei den bekannten Grossanbietern von Druckmaschinen,
Die Innovation kommt vom beweglichen, kleinen, unbürokratischen Anbieter.
Die Situation bei den Druckmedien fördert das tieferliegende Strukturproblem zu Tage.
Evidente Lösungen gibt es durch neue Techniken und parallel dazu durch die neuorientiert
Hinwendung zum Verbraucher avancierter Printmedien.
Hier wurden als Beispiel drei Druckmedien genannt, die für die heutige Welt wichtig sind.
Weitere Druckprodukte für die moderne Gesellschaft lassen sich leicht hinzufügen.
Nähere Informationen per e-mail oder Faxanfrage.
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